一个企业的诞生从她的企业起名字开始，人们认识一个企业也是从她的开始，可以说，起名字是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的起名字。好的名字是起名字者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现；好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的起名字，堪称杰出的典范。 “ 太阳 ” 是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将 “ 太阳神 ” 作为企业名称，形象地体现出企业独特的个性和气质，械胤从吵銎笠凳粜约安饭δ埽⒁云涓甙旱母竦饕鹑嗣侵种置篮玫牧胗胱非蟆Ｊ率抵っ鳎?nbsp;“ 太阳神 ” 给企业带来了好运气。企业起名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。 
        产品名就像人的名字一样，如果某人拥有了一个响亮而优雅的名字，他（或她）就很容易被周围的人记住。反之，如果名字起得拗口而难读，即使人们很用心去记，也往往会前记后忘。当然，产品的取名要比人的取名复杂得多。
        可是现在许多企业老板却对上海新产品的命名随随便便，完全是根据他自己的喜好与习惯来取名字：当家人思想前卫一些的，一般会给产品起一个中不中、洋不洋、拗口难懂、莫名其妙的名字，以示"高档"；当家人思想比较传统一些的，则喜欢给产品起一个似曾相识的名字；而一些个体、乡镇企业的老总，由于文化程度有限，他们给产品起的名字往往又俗不可耐。
        纵观世界各大畅销品牌，无不是经过精心设计，甚至是花重金而获得，人们已经逐渐感受到了名称和标志对顾客的影响力越来越大。美国贝茨利创办的起名研究所，每次取名的收费高达35万美元，但求名者仍然源源不断。可见，现代化企业对产品取名的重视程度。 
        那么，如何给你的新产品起名呢？它有哪些要求与可以遵循的规律呢？
        产品起名巧技实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现起名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。下面，就来探讨一下企业命名艺术中创意和技巧问题。
        产品起名要基本要求
　　1.产品起名要易读、易懂、易记、易传播
　　以自然界的名词或形容词起名，例如：太阳神、金狮；以企业产品或服务的属性起名，例如：康加美、养生堂；以数字代号起名，例如： 999 、壹加壹；以典故传说起名，例如：五羊、红豆；以姓氏、名字起名，例如：陈李济、潘高寿；以地名起名，例如：广州酒家、珠江水泥厂；以外语之语音、语意转译起名，例如： NATUER 力臣， SMILEGOD 喜万哥；以英文字首组合起名，例如： TCL 电子、 IBM 电脑；以英文字母拼音组合起名，例如： DOCO 多康 、 KOBO 高宝。
　　一般说来，读不懂、记不住的名字传播起来很困难，即使企业花了许多广告宣传费，往往也起不到很好的传播效果，这样的产品就很难畅销。所以，我们在给新产品起名字时，一定不要用艰涩、拗口、难懂、生僻的字词。具体要求是：
(1)要让有初中文化程度的人能够读懂、理解、接受； 
　　(2)要短而精，二三个音节即可，最好不要超过四个音节。这样，才能更有利于传播。比如：娃哈哈、太阳神、三株、飘柔等等。
　　2.产品起名要独特而不似曾相识 
　　现在许多商品的命称都似曾相识，毫无个性。什么"长城"、"牡丹"、"熊猫"、"菊花"、"××王"、"××霸"等等，大家都差不多。结果究竟是哪一家的产品更好，消费者也不容易分清。用这种方法给自己的产品命名，是要吃亏的。因为品牌无特色，就很容易受到其他不良品牌的干扰，要想使自己的产品畅销起来很困难。
　　而下面这些品牌的名称就很有个性：娃哈哈、太太、汰渍、北京降压0号片等等。
　　3.产品起名要与产品和市场目标人群和谐统一
        有一次，我们为一家生产洗衣粉的厂家作营销诊断。该公司的产品和名牌产品相比质量一点儿也不差，而且价格便宜，分量多。这个洗衣粉的名字叫做"相仕全"。我们问老板为什么要给洗衣粉取这个名字，他说："因为我们很喜欢下象棋。"
        我们说不出话来。给产品取名字，不是为了让生产者自己见了高兴，而是要让消费者或潜在的消费者认可才行。我们想他的产品主要的潜在用户绝不是象棋迷，而是家庭妇女，可又有几个家庭妇女会对他的"相仕全"名字有兴趣呢？
        如果你的产品的消费群主体是农民，你就没有必要搞一个充满诗意或浪漫的名字，直白一点比绕着弯子说更好，比如说农药类的"一喷灵"、"杀螨灵"等，这样农民朋友才能看得明白，用了心里踏实；如果你的产品的消费群主体是文化人，就不能用这个办法来取名字了，否则文化人会认为你的产品没有品位，太俗，档次不够高。比如说，把品位很高的干红葡萄酒起名叫"×老汉"，总是让人觉得有些扫兴；而把为情侣准备的补酒起名叫"雪山情思"，这个名字就比原来的名字"雪莲灵芝补酒"看起来品位高得多，也浪漫得多，因此也更容易受到都市情侣的欢迎。 
        总之，你为产品所起的名字一定要与产品及市场目标人群和谐统一。这就像给人取名字一样，你不能给一个青春玉女形象的人起一个"王老五"的名字，也不能给一个"王老五"形象的人起一个青春玉女的名字。否则，给人总是"文不对题"、"不伦不类"的感觉。
        4.产品起名要吉祥优美，不要产生谐音忌讳；为出口而取外文名字时，要注意不要触犯外国人的禁忌
比如说香港的"金利来"领带，这一名字不仅读起来朗朗上口，而且也让人产生吉祥愉快的联想：金钱红利滚滚而来。因而这一品牌很容易受到人们的喜爱。另外，"蝶恋花"卫生巾，给人就是"美"的感觉，而"野王"卫生巾则让人感觉不舒服，有点儿莫名其妙。 
         还有，在给产品起名字时，要注意谐音忌讳。比如说，上海有个厂家，他们生产了一种对蚊虫叮咬很有效果的涂膏，名叫"必舒膏"，可是在香港市场却并不畅销。后来经过调查才发现，香港搓麻将的人较多，而且这些人都有些迷信。"必舒"是"必输"的谐音，容易使人产生"必定会输牌"等不好的联想，不吉利。因此，这一产品在香港市场就销售不畅。
        有一个饮料厂推出了一种固体饮料，取名叫"六六顺"，可读起来很像"六六粉"。"六六粉"是过去农村里常用的一种杀虫剂，谁会对容易产生这种不好联想的饮料感兴趣呢？销路当然不会好。 
        为了避免产品的名称有不良谐音的可能，应该把产品的候选名称排出来，在消费者座谈会上进行测试，如果真有不良的谐音，就会很容易在测试中显现出来。
        另外，为出口而取外文名字时，要注意不要触犯外国人的禁忌。
        通用汽车公司早期生产的一种汽车取名叫"NOVA"，可是这种汽车在中南美洲的销路一直不好。后来发现，"NOVA"的西班牙文意为"NOGO"--"跑不动的汽车"，谁会买"跑不动"的汽车呢？因此，"NOVA"在中南美洲的销售失败也就不足为奇了。
        我国已经加入了WTO，这就为产品的出口创造了非常有利的条件。如果你的产品有出口的打算，你在给产品起名字时，可以同时考虑一下它的外文名字。并且，要把起好的外文名字拿去征求一下外国当地人的意见，看看有没有触犯他们的禁忌。因为各个国家的文化和风俗习惯是不一样的。
        比如说，"白象"在中国是非常可爱、讨人喜欢的动物，可是英文"WhiteELephant"却有"沉重而累赘的东西"的意思。既然是废物，买它又有何用？所以，"白象牌"电池尽管质量、包装、价格等均无可挑剔，可在英语国家还是没有销路，后来不得不反销国内。再比如说，尽管"菊花"在中国人的眼里是很美的花朵，但拉丁美洲的人却把它看作是"妖花"，法国人也把它看作是"不祥之物"。如果要向这些国家出口商品，就不能用"菊花"作为产品的名字。还有，"熊猫"在中国是国宝，可在伊斯兰教的国家却是禁忌。如果你的产品出口伊斯兰教的国家，就不能用"熊猫"作为品牌名称。
        所以，你为产品所起的外文名字在正式使用前，一定要征求外国当地人的意见，以免触犯他们的禁忌。千万不要只用中国人的心态与文化来看问题，这不仅是个要尊重他人的风俗习惯的问题，更重要的是，如果你不尊重他们的文化与风俗习惯，你的产品在他们那里就没有销路。 
        5.产品起名要商标要能注册
       只有经过注册的商标，才能受到法律的保护，这个名字才能为你们企业的产品所专有。否则，一旦你的产品卖火了，谁都有权取和你的产品同样的名字。所以，你为产品所取的名字，一定要能进行商标注册，只有这样，才能形成一面商标的"防火墙"，从而阻止其他"跟风"产品侵入你的领地。 
       产品起名要高要求
　　1.产品起名要赋予产品独特的文化与情感内涵
　　 江苏高沟酒厂原本生产的白酒叫"高沟大曲"，属于省内名酒，可是随着近年来白酒行业经济效益的全行业普遍下滑，高沟酒厂也一直徘徊在亏损的边缘。但是，酒厂领导非常巧妙地打起了"文化牌"，他们给产品起了一个全新的名字："今世缘"。今日相遇，今世有缘，无论是商务宴请，还是亲友相聚，喝"今世缘"酒都很有文化气息。这样，"今世缘"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。因此，迅速改变了企业的命运。 
　　"小糊涂仙"酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象：一个是"诗仙"李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象；一个是"扬州八怪"之一郑板桥边饮酒边书写着"难得糊涂"的形象。现在是市场经济社会，社会竞争激烈而残酷，"功名、利碌、是非"总是搅得人们难有平和的心境，不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己，是"斤斤计较"？还是"难得糊涂"？当然是超然一些好。让这些"功名、利碌、是非"都见鬼去吧！快还我们一个平和的心境，我们就要做这个喝着"小糊涂仙"酒的"糊涂人"！你看，是不是文化气息很浓？这样，"小糊涂仙"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。
　　"雪山来客"是新疆绿旗公司推出的品牌，这个酒原来的名字叫"雪莲灵芝补酒"，质量不错。但是随着它的成功，市场上一下子冒出了许多"雪莲××补酒"。面对激烈的市场竞争，公司领导准备另僻一径。后来他们在斯剑先生的帮助下，推出了一个名字叫"雪山来客"的保健酒。这个名字好极了，它既赋予了产品独特的"天山"文化内涵，又巧借了电影《冰山上的来客》的影响力，使得产品显得更加神秘、空灵、浪漫。并且这个名字为下面进一步的市场营销策划，也提供了足够的空间。
       2.产品起名要赋予产品独特的利益诉求内涵 
　　"白加黑"感冒片，白天吃白片，工作的时候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。这样，这个"白加黑"的名字，就赋予了产品独特的利益诉求内涵，并展示了本产品的特殊优点：白天吃白片，白片里没有镇静药，因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡，不会影响工作；黑夜吃黑片，黑片里含有镇静药，可以帮助患者晚上睡个好觉，白片与黑片的组方是有区别的。 
　　感冒很常见，虽说不是什么大病，但病人还是希望能吃点儿药早点儿好。而"白加黑"感冒片适时地解决了普通感冒药白天服用容易"打瞌睡"的问题，因此，销得非常好。
　　如果你的新产品有独特的利益诉求主张，请首先考虑使用这种命名方法，因为用这种方法命名对消费者的冲击力******，甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点，非常有利于传播。
　　当然，如果能同时兼顾其他方法则更好。
　　3.产品起名要同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵
　　如果产品的命名能做到这个层面，应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子：
　　云南省昆明市有一个上市公司叫"云大科技"，他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂，市场定位是城市里的养花爱好者（不是农村人）。刚开始，他们给这个产品起的名字叫"花草助长剂"。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多，因此销得并不太好。后来，公司决策层认识到了这个问题，他们打破常规，推出了一个令人耳目一新的名字-"护花使者"。这个名字好极了，它漾溢着都市浪漫的气息，既赋予了产品独特的文化、情感内涵，又赋予了产品独特的利益诉求内涵：本产品是专为都市养花者准备的，因此很金贵，它与市场上众多的用于农村的"花草助长剂"之类的产品是不同的。结果，改名后产品的销路迅速打开，而且产品的售价还高出了原来的一大截。 
　　还有，北京双鹤药业生产的"北京降压0号片"，它就是很巧妙地打起了"北京"地域文化牌。而且，"0号"有"******"、"把血压降得很低"的隐意，这个名字在赋予产品独特的文化内涵的同时，也赋予了产品独特的利益诉求内涵，因此在市场上销得很好。
　　4．产品起名要"好风凭借力"，借用名人或热点事件取名
1998年3月，一个轰动全球的药品VIAGRA（伟哥）问世了，这是由美国辉瑞公司发明的治疗男性性功能障碍的药，疗效非常好，在美国引发了抢购的热潮。从事该药研究的三位科学家还因此得了诺贝尔医学奖。中国的媒体也对这一事件进行了大篇幅的报导。据不完全统计，仅1998年6月至12月30日的半年间，中国就有320种以上的杂志，1800种报纸刊登了介绍美国的"伟哥"的文章。 
　　沈阳飞龙公司的总裁姜伟先生，显然认识到了"伟哥"名字的商业价值，他迅速抢注了"伟哥"商标，并且把他们公司原来的"延生护宝胶囊"改名为"伟哥开泰胶囊"。 
　　这一改可不得了，仅在产品刚上市的半月内，飞龙公司就进账2000万元，但只能发货1000万元，因为产品实在供不应求。当时辽宁无形资产评估中心对"伟哥开泰"的商标进行评估，其价值竟高达7亿~10亿元。
　　后来国家药品监督管理局对飞龙公司采取了行动，这不在本文的讨论范围。很显然，姜伟先生是非常知道拥有一个"好名字"是多么重要的。当然，要合情、合理、合法地借用外力才行，这样才能心安理得，才能长久。
　　5．产品起名要为下面进一步市场营销策划提供足够的空间
　　根据美国联邦商标协会多年来研究，发现好的命名应是：简洁，外文或英文字母结构不宜过长（最好不超过 8 个字，中文字不超过 4 个字）；好念，即好发音、音调肯定、精确和明朗；好记，简单通俗、笔划少的文字容易记忆；好联想，能与企业的身份、行为联结起来；好写，在文意相同的情况下，企业名称越短越占优势，笔划越少越方便。 “ 力臣 ” 的起名，以其 “ 轻、薄、短、少 “ 的优势，完全符合以上的要求。
　　国内有些企业在命名时，往往只求字义吉利，笔划数吉祥，以期盼宏图大展、大吉大利。然而，面对多元化的社会形态和众多的同类企业竞争，如果没有客观的理性的市场分析，以确立企业在市场的区分和定位，却采用不合时宜的命名，将会影响企业形象的建立和企业今后的成长。俗话说得好： “ 好的开始，是成功的一半 ” 。企业家们，给你的企业起个好的命名吧！
　　一般说来，如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点，这个名字起得就很不错了，已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间；如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点，那么这个名字起得就完全可以用"神来之笔"来形容了，下面必然会有"大手笔"的系列策划紧接着出现。
   
　　命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁 ? 卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个 “ 想法 ” ，就是我们今天所热衷的 “ 创意 ” 一词。如何进行起名创意呢？首先，我们要从传递企业信息的角度出发，表明企业的事业领域或精神理念等。其次，是要充分考虑到公众感受和市场效应，是否能在消费者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文词义、译音良好，以利于走向国际化。这里，将以笔者为广东力臣国际广告公司起名的事例，来说明如何进行起名创意的。广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司。
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